L'art d'appartenir : comment je développe le patrimoine sans compromis
Quand j'ai fondé Raphia, mon but n'était pas de créer une énième marque de luxe avec une touche marocaine. Je voulais construire quelque chose qui me ressemble, qui ressemble à mes artisans et à chaque personne qui reçoit nos créations. Une marque où le patrimoine n'est pas un choix esthétique, mais le pilier de son existence. Ayant grandi entre le Maroc et l'Europe, j'ai réalisé très tôt à quel point la culture pouvait facilement devenir un outil marketing. Trop souvent, les marques effleurent le patrimoine, empruntant des motifs pour créer une impression d'authenticité. Mais pour moi, le patrimoine n'a jamais été un accessoire, c'était mon identité, mon inspiration et ma responsabilité. Raphia est née de cette conviction.